‘Maak seks lekker duidelijk!’ Met deze slogan lanceert de Rutgers Nisso groep in samenwerking met Soa Aids Nederland een maar liefst vier jaar durende campagne om jongeren te leren hun grenzen op seksueel gebied aan te geven. Een prijzenswaardig initiatief. Uit onderzoek blijkt namelijk dat achttien procent van de meisjes en vier procent van de jongens wel eens is gedwongen iets te doen of toe te staan op seksueel gebied. Schrikbarende cijfers. Het is bemoedigend dat de overheid door middel van deze campagne een signaal geeft aan jongeren dat er grenzen zijn, ook op seksueel gebied.

Dit brengt me bij een ander bericht uit NRC Handelsblad van dinsdag 26 oktober ‘Playboy in de polder’. Aan het woord is Rob Heilbron, mede-eigenaar van lingeriemerk Sapph. U kent het vast wel. Wie ontkomt er immers aan de ronduit pornografische reclames waarbij gephotoshopte vrouwen in sexy lingerie en uitdagende poses je verleidelijk toelachen?

 

Stuitend

 

Op de vraag of Heilbron niet bang was dat jonge meiden, die graag op fotomodellen willen lijken, hierdoor negatief beïnvloed worden, antwoordde hij: ‘Ik denk er niet over na. Als je daar over na gaat denken, dan neem je verantwoordelijkheid.’ Stuitend. Net zoals de uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC) vorig jaar. Volgens de RCC zijn de reclame-uitingen van Sapph namelijk niet in strijd met de goede smaak, het fatsoen of de goede zeden.

 

Dubbele moraal

 

Een van de belangrijkste redenen voor de overheid om opdracht te geven tot de jongerencampagne is de zogenaamde ‘dubbele moraal’ die jongeren hanteren bij veel wisselende seksuele contacten: ‘Jongens zijn stoer en meisjes een hoer’. Precies het beeld wat reclame-uitingen zoals die van Sapph bevestigen. Zo lang de RCC dergelijke reclames niet wil verbieden, kan de overheid voorlichtingscampagnes lanceren tot ze een ons weegt, maar het is dweilen met de kraan open. Over dubbele moraal gesproken.